2013年將會是大數(shù)據(jù)爆發(fā)年，作為以數(shù)據(jù)和技術(shù)為驅(qū)動力的互聯(lián)網(wǎng)營銷，大數(shù)據(jù)將為其帶來巨大的應(yīng)用價值，也會在廣告營銷層面上幫助企業(yè)做得更好。
在傳統(tǒng)媒體時代，電視臺的數(shù)量是幾百家，報紙的數(shù)量是上千家，雜志的數(shù)量是數(shù)千家，而互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站的數(shù)量是數(shù)以百萬計，網(wǎng)民的數(shù)量是數(shù)以億計，而每個網(wǎng)站上每一天的互動行為則不計其數(shù)，因此，互聯(lián)網(wǎng)上的信息和數(shù)據(jù)是海量的。上海速能堅信沒有哪一行可以離開互聯(lián)網(wǎng)泵閥行業(yè)也不例外。
互聯(lián)網(wǎng)“這個數(shù)據(jù)大得驚人，如何挖掘到這些數(shù)據(jù)背后的規(guī)律，需要通過技術(shù)手段獲得。海量數(shù)據(jù)的意義在于，雖然表象復雜，但是從本質(zhì)去看，就很簡單了，找到數(shù)據(jù)背后的規(guī)律就會對溝通和傳播帶來價值。
在上海速能看來，無論是百度、騰訊還是淘寶、新浪，每個平臺上都有海量的數(shù)據(jù)，即便是一個單一的媒體平臺，其數(shù)據(jù)也反映著網(wǎng)民的各種行為，例如百度的平臺上呈現(xiàn)的是網(wǎng)民的各種與搜索有關(guān)的行為，而淘寶上則顯示著網(wǎng)民的購買行為，新浪的平臺上則可以看到網(wǎng)民的閱讀行為。這些行為不同地方，在于各自媒體上都有不同的互動行為，如果把這些不同平臺的數(shù)據(jù)都拼在一起，我們就會全面掌握網(wǎng)民的上網(wǎng)行為，這些行為包括網(wǎng)絡(luò)行為、購買行為和點擊行為等。
有記著采訪百度搜索引擎營銷部總經(jīng)理劉偉他告訴記者，去年百度提出了一個營銷理念CIW，這也是在整合營銷之后提出的，CIW即是百度關(guān)鍵時刻搜索的方法論：第一是基于大數(shù)據(jù)的洞察;第二是基于對消費者的理解，對媒介進行選擇并提供營銷策略和傳播策略;第三是怎么進行更好的價值評估。
“百度之前在數(shù)據(jù)積累方面做的很多，但是怎么應(yīng)用這些大數(shù)據(jù)屬于沙里淘金，如何為企業(yè)營銷做更好的幫助，目前我們在共同研究這些數(shù)據(jù)。
上海上海速能認為未來的泵閥公司市場營銷費用的分配，除了品牌投放外，多數(shù)投放都將是大數(shù)據(jù)指引下產(chǎn)生的。企業(yè)的消費群分布在哪里?企業(yè)的潛在用戶在哪里?通過大數(shù)據(jù)找到他們分布的地方，然后用有創(chuàng)意的投放形式讓他們成為企業(yè)的粉絲以及形成銷售。
在大數(shù)據(jù)營銷時代，任何投放帶來的點擊率、轉(zhuǎn)化率和銷售，都將以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，而如何利用大數(shù)據(jù)的價值，對于第三方機構(gòu)而言，都是“技術(shù)性”的挑戰(zhàn)。“平臺公司擁有海量的數(shù)據(jù)，但是他們通常并不分析數(shù)據(jù)，分析和挖掘的工作通常是由DSP(數(shù)字信號處理公司)來做。
在大數(shù)據(jù)時代，平臺公司積累大數(shù)據(jù)，但是具體的應(yīng)用和分析則是第三方的數(shù)據(jù)營銷機構(gòu)和傳統(tǒng)營銷公司的事情，這里邊就出現(xiàn)了一些不同的陣營，百度副總裁曾良告訴記者，在百度的合作陣營中，有幾種不同的類型，一種是很多傳統(tǒng)的綜合性代理現(xiàn)在也在自己建立搜索引擎的團隊，做大數(shù)據(jù)研究。
很多企業(yè)看中了互聯(lián)網(wǎng)媒體這一塊，他們有更強的意愿做線上線下整合營銷，就如上海速能泵閥，在數(shù)據(jù)研究方面、服務(wù)客戶方式方面，在線上線下媒體投放模式方面有資源，雙方聯(lián)手對廣告是非常好的事情。
事實上，對于海量的數(shù)據(jù)，如何進行運算和分析，這雖然是一個技術(shù)性很強的內(nèi)容，但是不同公司也有著各自的核心競爭力。例如，多數(shù)數(shù)字媒體的第三方機構(gòu)在研究網(wǎng)民行為的時候，都是通過cookies的方式去跟蹤的，借助cookies做標簽來追蹤用戶的行為。
一般而言，數(shù)字營銷公司都會針對受眾數(shù)據(jù)庫進行分類管理，通過搜索引擎、云計算技術(shù)，分析用戶數(shù)據(jù)庫中每一個用戶的網(wǎng)頁瀏覽記錄，提取正文關(guān)鍵詞，找到用戶興趣關(guān)注點，然后對用戶屬性進行多個行業(yè)大類、幾百個產(chǎn)品小類的細分管理。
上海速能對大數(shù)據(jù)的理解是，舉一個簡單的例子，我們上海速能泵閥通過媒體互聯(lián)網(wǎng)的廣告方式激發(fā)起客戶的興趣，有興趣后的第一種行為可能是上互聯(lián)網(wǎng)搜索，搜索得到更準確的信息，然后搜索之后產(chǎn)生點擊并指導消費，現(xiàn)在我們在做的事情，就是能把這些行為有效地結(jié)合起來，這就是一個非常有效的循環(huán)，我想這也就是2013年泵閥行業(yè)應(yīng)該做的事。
